 
 |
 |
 |
Разработка и создание бренд-бука (brand book)Завершающим этапом при создании логотипа и фирменного стиля компании является разработка бренд-бука. Очень часто brand book путают с фирменным стилем, однако, последний это составляющий элемент первого.Итак, брендбук – это руководство, сборник правил и стандартов по использованию атрибутов фирменного стиля в повседневной работе компании. Другими словами – brandbook – это справочная книга для компании. В ней, применительно к фирменному стилю, отчетливо описывается – что можно делать, и что делать нельзя, какие корпоративные шрифты и цвета использовать, как должны выглядеть рекламные материалы и полиграфическая продукция, как должны быть оформлены офисы и точки продаж, выставочные стенды и как должны быть одеты сотрудники. Корпоративные стандарты и правила должны быть разработаны, зафиксированы и четко прописаны.Следовательно, бренд бук содержит в себе информацию о фирменном стиле компании и правилах его использования. Разработка брендбука предполагает определение правил использования элементов фирменного стиля. Это написание конкретных инструкций, помогающих точно воссоздать любой элемент фирменного стиля независимо от того, сколько времени прошло с момента его создания. Конкретной структуры brand book не существует. Он может быть разработан в сжатом варианте - как техническое руководство по использованию атрибутов фирменного стиля, так и в виде доскональной инструкции по управлению всеми коммуникациями бренда. Создание брендбука - процесс довольно серьезный. Он представляет собой полное описание и правила применения всех элементов фирменного стиля компании. Необходимость его создания возникает, когда у компании появляется много разрозненных элементов визуальной коммуникации, которые затрудняют восприятие торговой марки как единого целого и мешают потребителям распознавать тот или иной стиль, относящийся к данной компании. Brand-book необходим корпорациям и владельцам марок для защиты имиджа компании и продукта. Его основная задача - визуально продемонстрировать ключевую суть бренда, подчеркнуть его обещания и выгоды от взаимодействия с ним. Создание брендбука подразумевает изложение миссии и философии компании, описание ценностей, основных идентификаторов и способов донесения их до потребителей. Заранее прорабатываются все особенности и просчитываются ассоциации. Без таких подходов brandbook не будет эффективным, ведь незаметное воздействие фирменного стиля на ассоциации эффективнее любой рекламы. |
ПОРТФОЛИО Аэрофлот  Виртуозы Москвы  Michelin |