Категория: Сувенирная продукция,
Полиграфия,
Логотип, фирменный стиль, брендбук,
Комплексные рекламные кампании
Клиент: Московская городская избирательная комиссия
Загрузка
2007 год
Цель: Разработка рекламной кампании по информированию граждан о выборах в Государственную Думу РФ 2 декабря 2007 года.
Задачи:
- Разработка креативной концепции кампании.
- Создание знака и фирменного стиля кампании.
- Разработка дизайнерского решения для всех видов рекламной продукции.
Решение:
Комплексная кампания состояла из двух частей: информационной и побудительной.
Первый этап был направлен на информирование жителей столицы о дате выборов и повышение у них чувства личной ответственности за судьбу страны.
В разных районах Москвы появились выполненные в едином стиле рекламные щиты с 8 слоганами, в основу которых легли вопрос о решаемых Госдумой проблемах, например: "КТО определяет минимальную зарплату?", и ответ "Решает ваш голос!" Тогда же в телеэфире и Интернете транслировалась заставка, информирующая о дате выборов, а на улицах появились рекламные плакаты серии "Календарь выборов".
Основным элементом первого и последующего этапов кампании стала эмблема выборов.
Второй этап кампании - побудительный - был направлен на то, чтобы побудить избирателей осознанно отдать свой голос. В рамках концепции "Я гражданин - я выбираю!" на улицах Москвы появилось пять видов плакатов. На каждом из них были помещены фотографии жителей столицы - представителей различных профессий, возрастов, социальных групп, которые на личном примере показывают: нужно сделать свой выбор.
Еще одним направлением побудительного этапа кампании стала серия материалов "Голосуй за будущее России!" Второй этап кампании задействовал практически все виды крупноформатных носителей: щиты наружной рекламы, эскалаторные щиты в метро, плакаты на остановках общественного транспорта и др.
В этот же период символика выборов появилась на билетах в метро. Каждый купивший билет на пять и более поездок на обратной стороне видел логотип выборов. Тогда же на улицах города, в телеэфире и интеренете появилась серия материалов в стилистике "Окон РОСТА" В.Маяковского. В том же ключе были решены открытки, на оборотной стороне которых был напечатан полусерьезный тест "Шесть причин, по которым я пойду на выборы". В одном столбце были приведены аргументы "за", в другом - "против". Открытки распространялись по почтовым ящикам москвичей в несколько волн.
В рамках завершающего этапа прошла промо-акция по привлечению жителей столицы на избирательные участки. Молодые люди в промоформе, выполненной в едином стиле предвыборной кампании, раздавали москвичам термокарты, кубики-календари и ленточки-триколоры. На ленточках-триколорах было написано "Я гражданин – я выбираю!", промоутеры раздавали их автомобилистам на дорогах города.
вернуться назад к портфолио » 
