Категория: Полиграфия, Логотип, фирменный стиль, брендбук, Комплексные рекламные кампании

Клиент: ГИБДД РФ

2006 год

 

Отрасль: Органы государственной власти
Клиент: ГИБДД РФ

Цели:

1.Привлечение внимания водителей и пешеходов к проблемам безопасности на дорогах.
2.Повышение уровня компетентности пешеходов и водителей в области безопасности дорожного движения.
3.Снижение количества происшествий на дорогах.
4.Формирование позитивного имиджа структур, участвующих в реализации программы, в первую очередь
ГИБДД.

Задачи:
1.Разработка комплексной рекламной кампании в рамках федеральной программы по повышению безопасности
дорожного движения.
2.Разработка единой креативной концепции рекламной кампании, дизайн всей задействованной в ней рекламной
продукции.

Решение:
Разработанная рекламная кампания включала четыре ключевые части: акции "Внимание - дети!", "Внимание -
пешеход!", "Вежливый водитель" и "Зебра", для каждой из которых специалисты "ИМА-пресс" разработали
комплексную программу коммуникативных мероприятий. Рекламная кампания включала наружную рекламу, POS-
материалы, промоакции, рекламу в печатных и электронных СМИ, в том числе на радио и ТВ. Решение
рекламных носителей было выполнено в едином стиле в соответствии с разработанной креативной концепцией и
дизайном.

Описание проекта:
Целевая аудитория кампании - участники дорожного движения - была условно поделена на две большие
группы: водителей и пешеходов. Каждая из этих категорий воспринимает безопасность движения по-своему, поэтому
рекламные носители и методы коммуникации были подобраны для них индивидуально. Повышение реальной
эффективности проведенных мероприятий было достигнуто не только за счет правильного выбора целевых
групп и соответствующих им рекламных носителей, но и за счёт учёта специфики психологического состояния
участников дорожного движения при разработке креативной концепции. Был выработан единый
художественный стиль, нёсущий ту эмоциональную и ассоциативную информацию, которая бы в максимальной
степени соответствовала содержанию собственно рекламного обращения. Использовались предельно
абстрактные, схематические рисунки, приближенные к пиктографии ("рисуночному письму"), что привычно и
удобно для восприятия на дорогах. Цвета были подобраны таким образом, чтобы максимально привлекать внимание
автомобилистов и пешеходов. Каждая из четырех частей кампании была поддержана промоакцией. В местах массовой концентрации
представителей целевой аудитории (пешеходов, водителей на автомобилях, детей) промоперсонал в одежде, стилистически решенной в едином ключе с рекламной концепцией акции, раздавали информационные материалы кампании.

 

вернуться назад к портфолио »