Категория: Сувенирная продукция, Создание сайтов, Полиграфия, Логотип, фирменный стиль, брендбук

Клиент: Администрация Президента РФ

2005 год

Клиент: Организационный комитет мероприятия

Цели:

1. Создать торжественную и душевную атмосферу в дни празднования 60-летия Великой Победы.

2. Подчеркнуть связь и преемственность поколений, укрепить чувство гордости граждан за свою страну.

3. Вызвать эмоциональный отклик у населения.

Задачи:

Разработать и провести мероприятия в дни празднования 60-летия Великой Победы.

Решение:

Была разработана масштабная BTL-акция для 10 городов России. В дни празднования 60-летия Победы молодые люди в военной форме образца 40-годов - в плащ-палатках, пилотках, с вещмешками раздавали сборники песен военных лет и CD-диски с этими песнями. На внутренней стороне обложки диска находилась рамка для фотографии члена семьи-современника Великой Победы.

Описание проекта:

В основу акции легла идея показать причастность каждого российского человека к Великой Победе, символически вписать историю каждой семьи в историю Победы. К распространению во время акции предлагался подарочный комплект: диск с песнями военных лет (для молодежи и людей среднего возраста) и печатный сборник этих песен (для людей старшего возраста), вложенные в специальную обложку. На внешней ее стороне была расположена архивная фотография Салюта Победы 1945 года, а на внутренней оставлено место для размещения фотографии члена семьи-современника Великой Победы. Распространение материалов проводилось командами из юношей и девушек - "правнуков и внуков Победы", одетых в военную форму образца 45-го года (пилотка, плащ-палатка, вещмешок), в местах проведения мероприятий к Дню Победы, на центральных улицах и городских площадях. Промоутеры, лично поздравляя жителей города с праздником и вручая диск или сборник, рассказывали об акции, показывали, где именно можно разместить фотографию родных, предлагали поздравить с праздником своих друзей и знакомых.

Акция проводилась в городах-героях и городах-орденоносцах: Москве, Петербурге, Волгограде, Мурманске, Новороссийске, Смоленске, Туле; Ржеве (Тверской области), Великих Луках (Псковской области), Златоусте (Челябинской области).

Результаты проекта:

Акция получила большой эмоциональный отклик со стороны жителей городов. Пожилые люди плакали, обнимали промоутеров, рассказывали военные истории, благодарили. Молодые юноши и девушки на улицах городов пели песни из сборника. Военные песни с диска звучали из окон автомобилей, в парках, больших магазинах, на рынках.

Проект стал победителем ежегодной премии в области маркетинговых услуг "Серебряный Меркурий - 2006" в номинации "Лучшая социально-ориентированная программа", а также одним из шести финалистов крупнейшего международного конкурса в области маркетинговых услуг - GLOBES AWARDS-2006 (Чикаго).

вернуться назад к портфолио »